SEO網(wǎng)站優(yōu)化之國(guó)內(nèi)如何將SMO加入到SEO策略中
SEO網(wǎng)站優(yōu)化的意思是社會(huì)媒體優(yōu)化(Social Media Optimization )，這個(gè)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中是一個(gè)很新的概念。國(guó)際著名的廣告公司奧美的公共關(guān)系與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Rohit Bhargava 在2006年的博客中創(chuàng)造了這個(gè)詞。SMO的主要精神是緊密的聯(lián)系社會(huì)媒體平臺(tái)來(lái)通過(guò)使用你的有價(jià)值的內(nèi)容將訪客轉(zhuǎn)換為客人或者讓這些訪客為你免費(fèi)的“發(fā)聲”，然后帶動(dòng)更多的目標(biāo)流量到你的網(wǎng)站。當(dāng)SMO這個(gè)概念出來(lái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的SNS和微博并沒(méi)有像現(xiàn)在這樣的流行。讓我們來(lái)看看下圖所描繪的關(guān)于國(guó)內(nèi)社會(huì)媒體的景象。
對(duì)比于國(guó)外社交媒體，國(guó)內(nèi)的社交媒體可能相對(duì)的簡(jiǎn)單與單一。然而國(guó)內(nèi)的社交媒體有起自己的獨(dú)特的文化。目前國(guó)內(nèi)的社交媒體呈現(xiàn)一種繁榮的景象，并沒(méi)有什么門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在每一部分都占主導(dǎo)地位。但是有一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在某些部分表現(xiàn)很突出。比如新浪，新浪有一個(gè)廣泛的業(yè)務(wù)，但是其最優(yōu)秀的部分就是博客、微博和問(wèn)答平臺(tái)。在每一個(gè)領(lǐng)域中，競(jìng)爭(zhēng)總是很高的，往往只有一兩個(gè)網(wǎng)站可以成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。有一句很流行的話(huà)，“巨大市場(chǎng)有著巨大的機(jī)會(huì)”?，F(xiàn)在很多公司已經(jīng)將目光投入SMO這一個(gè)領(lǐng)域，來(lái)提高銷(xiāo)售，筆者今天就以國(guó)內(nèi)著名的尚品中國(guó)高端網(wǎng)站建設(shè)公司為例，淺析國(guó)內(nèi)如何將SMO加入SEO策略。
在過(guò)去的一年里，藝龍的表現(xiàn)是驚人的。在第三季度，藝龍的凈利潤(rùn)為940萬(wàn)人民幣，與去年相比增加了683%。作為一名普通的用戶(hù)，我也感受到了藝龍知名度的增加。利潤(rùn)的增加當(dāng)然離不開(kāi)其有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。SMO作為藝龍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，微博有著最直觀的SMO表達(dá)。
從上面的圖片我們可以得到的信息是：
一：藝龍的粉絲：藝龍公司有著大規(guī)模的粉絲，在新浪微波上有105萬(wàn)，比攜程(另一出名的旅行網(wǎng))的60萬(wàn)多出很多。藝龍的微博起步比較早，發(fā)展迅速，著導(dǎo)致藝龍可以吸引早期的客戶(hù)并建立信譽(yù)。
二：藝龍的子品牌：藝龍建立了其系列的子品牌微波，通過(guò)劃分不同類(lèi)型的服務(wù)來(lái)定制微博，比如預(yù)訂酒店、藝龍團(tuán)購(gòu)、藝龍導(dǎo)游等等。我覺(jué)得這個(gè)分隔不同的服務(wù)的方法很聰明，因?yàn)檫@能使用戶(hù)輕松的找到他們想要的內(nèi)容。
三：發(fā)展新的服務(wù)：通過(guò)微博預(yù)訂酒店，在線(xiàn)檢查酒店等等服務(wù)。服務(wù)的多樣話(huà)和人性化使藝龍酒店的銷(xiāo)售大幅增加。
四：微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量：藝龍的微博更新很有頻率，且一貫的模式是使用一個(gè)吸引人的圖片配合一段簡(jiǎn)短的文字。我并不認(rèn)為這是一種特殊或者足夠好的微博模式，但是微博的轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量一般有數(shù)百個(gè)。
以上是一個(gè)對(duì)尚品中國(guó)北京網(wǎng)站制作的一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，即使我們無(wú)法從粉絲的數(shù)量來(lái)解釋營(yíng)銷(xiāo)的效果，但是我們可以清楚的看到藝龍?jiān)谖⒉┑耐顿Y和努力的工作。在微博這個(gè)方面上，藝龍比其他同行做的更好。雖然到目前為止并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但是以筆者的觀點(diǎn)，今年藝龍的利潤(rùn)提高，微博有著顯著的貢獻(xiàn)。
從目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，搜索引擎并非互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特的入口。社會(huì)媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的門(mén)戶(hù)之一，并且處于一個(gè)迅速發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)我們?cè)谥贫ㄎ覀兊腟EO策略的時(shí)候，我們不應(yīng)該只是考慮到搜索引擎，更應(yīng)該盡量考慮整個(gè)SMO的計(jì)劃，以補(bǔ)充和有利于我們的SEO策略。